民国广告宣传画（抗战、烟标、化肥广告）

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  抗日战争可谓中华民族历史上悲壮惨烈，但又以胜利告终的一次自卫战争。

当时的国民政府军事委员会政训处，及地方战区司令长官部政治部，为凝聚人心，鼓舞抗日军民的士气，均制作多类宣传画。受物质和宣传效率限制，多数宣传画是以简单的板画为主，内容多数是口号宣传宣传，但也不乏下列宣传漫画和设计精品：

“抗战动员”宣传画。一名头戴德式钢盔的士兵守卫在长城上，以长城象征受到侵略的祖国。士兵作为全体国民参军的代表，亦代表要铸就血肉长城。据资料记载八年抗战国统区总计1300到1400万人被征召入伍。

“八一三会战”新闻全彩宣传画，反应了1937年淞沪会战的情况。淞沪会战为抗战时期规模最大、战斗最惨烈的战役之一，国军投入最精锐主力在内的80万兵力，伤亡30万人以上。

“誓与国土共存亡”宣传画。全画以残破长城，和血色战士构图，寓意国破山河在，一寸江山一寸血。八年抗战，国军陆军总共阵亡、负伤、失踪321万余，师级以上将军阵亡（含自杀殉国）206人。国军阵亡的百万英魂可说是做到与国土共存亡，观此画，不禁潸然泪下。

插入一张淞沪会战国军军人形象。很多牺牲的军人，又有着多重家庭的身份，可能是父亲、丈夫、兄长、儿子、甚至孙子。对这些烈属，失去亲人的苦痛与国土沦丧的耻辱更是双重的伤害和巨大的牺牲。向那些为国捐躯的军属家庭致敬！

“伤兵”宣传画。现代战争中，伤兵是较为特殊的群体，现代医学将创伤后应激障碍（ PTSD）定义为一种严重精神障碍。如何激励、鼓舞伤兵迅速恢复，并且战胜精神障碍回到战场，也是政训处在心理层面需要考虑的。于是对同袍、官长、民众死难的悲愤情感，转化为杀敌的动力，成为宣传的主题。

“抗日捐款与国债”宣传画。宣传画的背景其实是鼓励非沦陷区的军民捐款，或购买抗日国债。打仗毕竟打的是钱，国民政府为了支撑战争只能不断印刷法币，导致不断贬值，导致战后物价达到了战前的1800倍。因此捐款和购买国债是替代性的缓冲方案之一。本宣传画为第四战区制作，一度是国民政府唯一的拥有外界通商港口的战区。

“第四战区军民合作”宣传画。1941年太平洋战争爆发后，日军开始进攻香港，并全面进攻华南彻底封锁中国与外界物资联系，第四战区为此发动华南各省民众，广泛组织游击队，开展抗日军民合作，抵御外辱。

“反妥协”宣传画。汪精卫公开投敌，建立伪南京国民政府后，全国悲观气氛一度甚嚣尘上。国民政府为打击妥协、投降言论，激励军民继续抗日到底，制作“反妥协”宣传画。国民政府放弃南京迁往陪都重庆后，亦做好军事失利进一步后撤，并在西昌建"第二陪都"，遂于1939年在西昌设立"国民政府军事委员会委员长西昌行辕"。

“晋察冀画报”。八路军、新四军等敌后抗日根据地，也制作了宣传画报则，表彰宣传反扫荡过程中的正规军、游击队的战斗英雄，鼓励根据地军民坚持最艰苦的时刻。

“抗日年画”。此类宣传画，极有创意和趣味性。门神被替换成了国军战士和“飞虎队”队员（美国抗日援华航空队）。日军被当做小鬼踩在脚下，寓意抗战最终会取得胜利。想必当年的春节，家家户户都要争着贴一个。     

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       早在民国时期，我国农民就已经使用了洋人所贩卖的洋化肥，根据当时的统计数据已经证明，因为洋人所贩卖的洋化肥使我国的白银大量流失。并且农业生产其成本主要来自于农民，农民一年收入的1/5，都会购买化肥。当时的中国又是农业农民为主要人口的国家。其市场之巨大以及利润之丰厚，任何人都无法忽视，而且这也是资本主义列强正相竞争的对象。此外，中国的土地种植的农作物也会因为化肥而受到各种各样的影响。能够获取使产量增多的化肥。不同农民和不同地区之间就会相互竞争，从而也可能扰乱国内的化肥价格，更便于资本列强的经济侵略。

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   月份牌是一种诞生于清末上海的广告宣传画。这种形式起源于中国节气表、日历表牌，最初被在华洋商们用来推销他们的商品。月份牌的内容主要包含人物如美女、明星和历史人物等，广告则多是香烟、电池、百货、保险等。月份牌在被发明后曾经十分流行，并在20世纪二、三十年代达到了顶峰，从上海流行到了全国各地。但后来随着摄影技术的逐渐发展，月份牌也就走进了历史。其在香港也曾十分收到欢迎，但在香港光复后逐渐式微。关于“月份牌”始于何时，据目前找到的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等字样。此后的1885年12月24日（清光绪十一年），上海的两家彩票行在《申报》登载发行彩票的广告，亦都标明随彩票附送“月份牌”。由此说明在清光绪年间上海流行“月份牌”画已蔚然成风。








当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传，占据首位的是外资英美烟草公司和国人投资的南洋兄弟烟草公司及华成烟草公司。据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司广告费内“月份牌”一项，预算达四万元。英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室，以高薪先后聘梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制“月份牌”。当时上海的保险行业有英商22家、美商4家、日商1家、荷兰商2家、德商1家、丹麦商2家、华商20家，以及一些经营煤油、医药、化学染料的洋行，亦都精印“月份牌”馈赠顾客，以扩大自己的品牌宣传。

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“月份牌”画创作采用擦笔水彩画法是一大突破。郑曼陀首先摸索创造此法。1914年，他采用此法创作了第一幅月份牌画《晚妆图》，成为擦笔水彩画法“月份牌”的滥觞。1915年，他应黄楚九之约为中法药房绘制“月份牌”画《贵妃出浴》，这是“月份牌”中最早出现的裸体画（据说他听人劝告，以后不再绘裸体画）。郑曼陀的擦笔水彩画法表现细腻，立体感强，色彩明丽，予人耳目一新，受到社会广泛欢迎。中外厂商竞相向郑曼陀预约订购画稿，沪上其他从事”月份牌“创作的画家亦都纷起仿效，擦笔水彩画法很快为大家所掌握，成为”月份牌“画创作的一种专用画法。

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与郑曼陀齐名的“月份牌”画家有周柏生、徐咏青。周柏生1917年起先后为南洋兄弟、华成和英美烟草公司绘制“香烟牌子”和“月份牌”，后来又办过“柏生绘画学院”，收过不少学生，教授绘画基础和擦笔水彩画法。徐咏清是著名水彩画家，常与郑曼陀合作“月份牌”画（郑画人物，徐画景物），被世人誉为“合璧”。徐咏青于1913年起在上海商务印书馆主持图画部，对图画部中练习生的培养作出了贡献。杭穉英，何逸梅、金梅生、金雪尘、戈湘岚等都是图画部中他的学生，后来都成为“月份牌”画的后起之秀。

阿强

欣赏快乐大歌版主的介绍——月历牌：民国广告宣传画

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阿强 发表于 2021-10-3 22:27
欣赏快乐大歌版主的介绍——月历牌：民国广告宣传画

阿强朋友晚上好！
      其中杭穉英18岁开始便出版“月份牌”画，1923年创立“穉英画室”，并邀何逸梅、金雪尘、李慕白等参加，团结友爱、分工创作，面向全市承接“月份牌”画稿。由于画稿质量地道，风格新颖入时，交稿及时，颇受中外厂商欢迎，每年出品达80余种。有趣的是，杭穉英的妻子王萝绥形象甜美，给他带来许多创作灵感，常以妻子形象为模特儿，创作形象甜美的少妇题材的“月份牌”画，而获人们青睐。金梅生亦非常突出，他于1921年进上海商务印书馆图画部，1931年退出，自立门户，擅绘戏曲故事，四季美女的“月份牌”画（被世人誉为“梅生屏”）名传四方。他的一幅《五福临门》“月份牌”画（根据外国画报上一胎五子的照片为素材而创作），引起许多人的模仿，以致形成1935年前后的胖娃娃形象“月份牌”画大流行。

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     月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品，但基本上没有男士的位置。月份版年画的用纸有卡纸与铜版纸两种，早期多用尺幅较小的硬卡纸印刷，将历表印在背面，大尺幅的铜版纸成为主流以后，有的又在上端包压金属薄皮，以利张挂，而硬卡纸则以日历板的形式继续流行，80年代还时有所见。月份牌的人物配景主要采用干画法，直接用水彩色画出，色调明丽，透视准确，具有较强的真实感。月份牌画面周边通常画有图案式的边框，或繁或简，印有广告文字或厂商名称。处于画面一隅的商品图像往往画得小而精致，质感强烈，耐人品味，是月份牌的“画眼”所在和真正的主角。这些商品大多为香烟，也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品甚至肥田粉等等，林林总总，不一而足。

从善如流

往事只能回味，美人不怕衰老

黄煌长

欣赏您介绍的广告月份牌！上午好！