本帖最后由 草原一丁 于 2012-11-24 22:05 编辑
这次旅游在天津中国特色商业街上看到一个古老的广告幌子，幌子是木制的，上面雕刻着两双鞋的样子，一双是靴子，靴子上面雕刻三个字，“老美华”；一双是老北京式布鞋的样子，下面是一张木桌。木板上有几个结子，下面有一条红色丝带，样子看上去，没有什么特别之处，这是典型的古老商铺广告幌子。这个幌子简单而富有魅力，让人一目了然的感悟到传统幌子的含义及内在魅力所在。在墙壁上张挂着一幅精致的说明。详细记载了幌子的典故来历。介绍了旧时商店外挂的招牌，或者销售的货物标志。在简单的幌子上，展示了丰富的内容，寓意深刻，吸引顾客，不但让人购买上自己需要的产品，而且心悦诚服地再次光临，招揽回头客。这样幌子的魅力是具有时代意义的，而且标明老店的诚实与服务质量的所在。 历史是无法割断的，任何事物的发展都是建立在过去的基础上，慢慢地演变而升迁过来的。承前启后是最为恰当的说法，说明了事物的内在联系。社会在前进，事物在发展，随着历史潮流的滚动，一切在变化中推进，向前迈进。 今天的大型广告牌匾林立于都市之上，集古今艺术家的思想精华于一体，特别是电子时代的来临，给广告牌匾增加了无穷的生命力，花样百变，形式各异，让人眼花，特别是夜幕下，各种各样的宣传广告牌用五光十色来形容绝对不为过的。但是，所有的这些广告均源自历史的幌子典故之中，是过去幌子招牌的延伸，发展的结果。但是两者相比，现在的广告牌较直白，只是电子艺术上得到空前的运用，增加了色彩，让人一目了然；但是，在艺术魅力与寓意艺术与过去相比差了许多，没有潜力可挖掘，这是当今广告牌子的欠缺所在。如上述的那个“老美华”鞋店的招牌上寓意是那么丰富精彩。就这个幌子来剖析讲，“老美华”鞋店，用官靴告诉消费者，穿官靴有官运，步步登高，未来前途无限；幌子上有许多木头结子，象征着子子孙孙继承此业，惠及世代；红色穗子，代表生意红红火火，越来越兴旺。一块简单的招牌能有如此多的意义，相信古代人对商品广告有深刻的研究，凝结出中华民族的聪明智慧。 在天津中国特色商业街上，我们看到各种各样的广告牌匾，古老的，现代的，琳琅满目。这些招牌幌子无不延伸着传统风格，揭示着商业经营的奥秘。一些商店拥有数百年的历史，堪称老字号商店。历经岁月风霜的考验，亦然绽放出绚丽的光彩，魅力四射，让中国传统商业从古老经营模式走向现代化模式，于世界接轨，前景辉煌。 但是，不管招牌如何的亮丽，必须要以诚实为商业经营根本出发点，这光荣传统不能丢，需要一代一代传承下去。服务质量，产品质量是商业的命脉，千年的中华文明精神必须发扬光大，成为亮丽的品牌走向市场，走向世界。良好的诚实的口碑胜过豪华的招牌，经商必须遵守商业道德水准，童叟无欺、足斤足两方可赢得回头客光临，这是最为根本的原则之一。
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发表于 2012-11-24 09:33
